Продуктовый маркетолог (часть 1 из 5)
Автор курса: Наташа Козлова, Ася Челован
Сайт автора: practicum.yandex_ru/product-marketing-manager/
Цена автора: 17500 руб.
Продуктовые маркетологи востребованы в IT, электронной коммерции, финансах, образовании и других сферах.
Продуктовый маркетолог доносит до пользователей ценность продукта и помогает бизнесу увеличить продажи
Его ещё называют PMM — Product Marketing Manager
PMM изучает аудиторию, спрос и конкурентов, разрабатывает стратегию запуска продукта
Для этого ему нужно видеть связь между маркетингом и бизнесом, знать полный цикл продвижения и владеть разными маркетинговыми инструментами
Первая часть:
Исследуете рынок, конкурентов и тренды, проведёте глубинное интервью.
1. О продукте в маркетинговом понимании
Когда и зачем проводить исследования, из чего они состоят, исследования на разных этапах жизни продукта, задачи продуктового маркетолога.
2. Методы исследования
Опросы и анкетирование, фокус-группы, коридорные тесты, тайные покупатели, фреймворк jobs to be done, метрика NPS, UX-тестирование, медиапотребление, BHT.
3. Анализ рынка
Источники информации о рынке, как определить границы рынка, ёмкость рынка, показатели TAM, SAM и SOM, объём рынка, как считать долю рынка и отслеживать его динамику.
4. Изучение конкурентов
Ключевые и косвенные конкуренты, что нужно узнать о конкурентах, как собрать нужную информацию, профиль ключевых конкурентов, конкурентная карта рынка.
5. Анализ рыночных трендов
Как внешняя среда влияет на бизнес, виды трендов, алгоритм их исследования.
6. Глубинные интервью
Понятие и ценность для бизнеса, как найти респондентов и составить план интервью, правила проведения и обработки информации.
Авторы курса — продуктовые маркетологи из Яндекса и других крупных компаниях
Они составили программу, опираясь на свой опыт, поэтому вы будете учиться только тому, что на самом деле нужно в работе.
Отзывы
Отзывов пока нет.